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天津SM广场“花之语”导视设计--麦肯标识
天津SM城市广场是由菲律宾SM集团投资兴建，中建三局建设工程股份有限公司承建。该项目工程设计*具匠心，由3个椭圆形状的建筑物构成，建成之后将是亚洲单体纯商业面积较大的购物中心，从而也将为京津乃至环渤海地区的消费者提供一个**时尚的购物休闲场所及旅游胜地。
麦肯标识根据SM广场的整体建筑特色，提出了一个初步的导视设计创意——花之语。SM广场是由3个椭圆形状的建筑构成，从空中俯瞰如同含苞待放的美丽花朵，也像一朵蕴含着幸福与美好的三叶草的浪漫花语。
因此，麦肯标识提出的导视设计理念即：贯穿SM城市广场的建筑理念，以花朵的形式感融入到整套标识系统当中，加上局部光源的点缀，使整套标识系统锦上添花。
现在标识设计的手法逐渐趋向于以一种简约现代的造型元素融合建筑设计理念和先进的技术理念。以花瓣为型，线条流畅清晰，视觉触感强烈，与商业中心时尚、流行的主打概念相吻合。
麦肯标识的设计方案以商场室外和室内两个环境进行划分，室外导视标牌设计打造微型SM广场建筑格局，从形似追求整体意境的统一，塑造SM城市广场*特地品牌特色。在工艺上，中间镂空，背衬黑白透光板，利用LED光源实现视觉层次感，清晰夺目。
室外导视效果图
室内导视设计在保持整体风格的同时追求差异化与较大适宜性，商业空间是一种“动”态的空间，流动感代表一种活力与生机。设计上利用花瓣形态的延展塑造线条与形态的动态感，同时根据区域四大板块的划分从花朵色调上进行区分。
整体的导视设计都内置LED光源，从视觉上完成通透、清晰、流畅的较核心要求，成功将SM城市广场的“花之语”导视设计面向未来消费者与游客，打造新的购物商圈与时尚之都。
麦肯标识：
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